February 17th, 2011

vegas

Ролик, который изменил рекламный мир

Одной из самый популярных реклам всех времен и народов стал ролик Apple "1984", созданный небольшим, но очень креативным агентством из Южной Калифорнии Chiat/Day.
C этого ролика началась история Mac. Считается, что ролик был в эфире всего один раз, во время трансляции Super Bowl. Но это не так. Ролик крутился в нескольких регионах, а также в кинотеатрах. Но запомнился он больше всего именно во время Super Bowl.
Изначально героиня должна была бежать к экрану с бейсбольной битой. Потом биту заменили на молот. Речь Большого Брата на экране была написана по следам речей Мао. Съемки ролика затянулись на лишний день - что для рекламных съемок просто вечность.
Вопрос - кто же этот Большой Брат в ролике, против которого борится героиня, остается открытым. Возможно, это непонятные новые технологии. Или Советский Союз. Или государство. Или IBM.
Готовый ролик мог вполне не выйти в эфир. Совет директоров отнесся к рекламе очень насторожено. Некоторые даже предлагали уволить рекламное агентство. Стивен Джобс вообще заявил, что он не знает ни одного человека, который смотрит Super Bowl. (Для справки, у этого спортивного события стандартная аудитория порядка 80-100 млн зрителей, т.е. почти каждый третий американец).
Агентство купило две минуты рекламного времени. Но пока размышляли о том, показывать ролик или нет, другие клиенты выкупили минуту. Осталась только одна минута. И буквально в последний момент было принято решение показать ролик. Кстати, идея показать минутный ролик тоже была нестандартная идея. Большинство роликов - 15 или 30 сек.
Ролик получил почти все возможные награды в рекламе. История Мака началась. История Chiat/Day изменилась. История рекламы... А что ей? Вроде рекламе так и положено регулярно удивлять, открывать, и оставаться в истории.