March 12th, 2010

vegas

Изменение семейных ценностей в рекламе еды

Еда отражает изменения в обществе. Реклама занимается тем же самым. Зачастую, они опаздывают или, наоборот, спешат. Иногда это только мечта об обществе и отношениях, которых на самом деле никогда не было. Что-то типа идеальной России 1913 года или Америки 1950.
Особенно сейчас видна разница между бывшим Союзом и Штатами. В БС все весьма традиционно. Много рекламы майонеза. Женщины готовят. Мужчины едят. Женщины моют посуду. Реклама в Штатах больше налегает на  полуфабрикаты. Или полные фабрикаты. А гендерные линии намного размытей. Но практически всегда в рекламе присутствует счастливая мама, мужественный папа и двое-трое детей (в отличие от БС, где в основном один ребенок в рекламе и очень изредка два и обязательно разнополых)
Представьте себе мое удивление, когда я увидела сегодня совсем другую рекламу. Примерный текст был - "Я только что развелась с мужем. Вот у меня тут дети. (показывают двух девочек). И теплая лазанья, с сыром помогает мне пережить развод".
Да, я знаю, знаю, что уровень разводов в странах уже давно превысил 50%. Причины разводов широки и глубоки. Более того, я уверена, что в БС, если бы были такие же условия проживания, то разводов было бы еще больше. Но ни в одной рекламе еды я еще ни разу не видела людей, открыто говорящих о разводе. А ведь еда - это comfort food и после развода хочется успокоения, пусть хотя бы едой.
Так что понемногу реклама начнет отображать реальную жизнь. Там, где мужчина и женщина готовят вместе. И овощи вкусны. И майонезег не запекается в духовке. Ну, может быть разве что в crab cakes. Или это все еще идеальная жизнь.
P.S. А кто-то когда-то уже исследовал изменения в рекламе еды в разных странах в разное время? Если вы знаете, то скиньте пароли и явки.