March 11th, 2009

vegas

Интерактивное телевидение

Уже второй день я нахожусь на конференции "Телевидение завтрашнего дня". В переводе на нормальный язык это конференция об интерактивном телевидении.
Большинство присутсвующих - мужчины. Абсолютное большинство панелистов - тоже мужчины. Вероятней всего это происходит потому, что интерактивное телевидение еще не вошло в массовое сознание. Пока это еще больше о технологиях, чем о пользователе.
Как всегда, все разговоры крутятся вокруг определенных "buzz words".  Самое популярное слово - "ecosystem". Один из панелистов умудрялся вставлять его в среднем два раза в одном предложении. Дальше по популярности идут разговоры о необходимости стандартизации. Номер три - пожелание измерять не только непосредственную активность пользователей (типа клики), а и уровень engagement.
Сейчас я нахожусь на слегка более интересной панели, которая обсуждает EBIF (Enhanced TV Binary Interchange Format). Показывали примеры того, как Verizon использовал этот формат при партнерстве с NBC во время Олимпийских игр в Китае. Достаточно интересно смотреть, как CNN использует этот вормат для своих новостей.
Однако, ситуация с CNN не совсем однозначна. Каждый месяц размер экрана, который отводится именно для картинки со студии, становится все меньше и меньше. Теперь у них бежит бегущая строка внизу, потом еще одна и еще одна. Информация в панели справа. Картинка слева. Ведущую надо искать практически с лупой. Так вот, эта интерактивность дает возможность получить еще одну порцию новостей (в добавок к 3 уже убегающим из сознания строкам), проголосовать в одном из многочисленных опросов, узнать, какие новости будут обсуждать через 15 минут. А..., и еще посмотреть рекламу (если вам не хватило того, что в рекламных паузах). Говорят, что 20-30% людей, у которых есть возможность такой интерактивности, действительно реагируют, смотрят, голосуют, нажимают.
Но вопрос  - when enough is enough? Когда насыщенность информацией перельется через край? Или такая интерактивность дает людям возможность хоть какого-то контроля? Какой-то шанс быть услышанным... Даже если их выбор ограничен тремя кнопками...