August 1st, 2008

vegas

Новое в телевизионной рекламе

Есть в Штатах телесеть CW. И сейчас с нее уходит их главный рекламист Bill Morningstar.

Чем он знаменит? Кроме тесных связей с рекламодателями, которые просто необходимы для хороших продаж рекламного времени, он воплотил несколько новых идей. Например, канал показывает "content wrap". Рекламодатель покупает все рекламное время во время определенной программы. Во время рекламного  перерыва вместо привычного набора рекламных роликов разных компаний вы смотрите целую историю, в которую вплетается продукт.  Но только начало. В следующем рекламном перерыве вы узнаете о продолжении. Ну, а потом кто уже удержится от того, чтобы узнать, чем все закончилось. То есть по сути это история внутри истории.  Считается, что таким образом легче удержать зрителя возле телеэкрана. И оно того стоит, несмотря на дополнительные затраты по производству и покупке рекламного времени.

Еще Билл предложил так называемые cwickie (Не путать с quickie, что означает быстрый секс без предварительных ласк.) Сwickie - это очень короткие рекламные ролики. Обычно принято показывать 15 и 30 ролики. Считается, что минимальная продолжительность ролика, которую мы можем нормально воспринимать - 7 секунд. Сwickie же имеют продолжительность по 10 и по 5 секунд.

Теперь Билл Морнингстар уходит. И для CW могут наступить тяжелые рекламные  времена.